Свежие тренды и инновации в SEO 2024

Достижение вершин поисковой выдачи становится более непростым заданием: количество сайтов растёт, а алгоритмы поисковых систем становятся все более продвинутыми. Многие ранее эффективные методы теперь утрачивают свою силу. В ответ на эти изменения, SEO-эксперты вырабатывают новые стратегии и подходы. Это приводит к появлению современных SEO-трендов, следуя которым, можно значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах. В данной статье мы рассмотрим ключевые SEO-новинки 2024 года.

1. Техническая оптимизация

Техническое SEO в современных условиях остаётся в числе приоритетных направлений продвижения. Его цель – гарантировать бесперебойное взаимодействие сайта с поисковыми роботами и удовлетворительное отображение для посетителей. Какие аспекты наиболее актуальны?

Оптимизация времени загрузки.

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, акцентируют внимание на быстродействии сайтов. В рамках текущих трендов акцент делается на сокращении времени ответа сервера. Рекомендуемые инструменты для анализа:

TestMySite от Google – для общего анализа;
PageSpeed Insights от Google – для детального изучения;
WebPageTest – для анализа загрузки конкретных элементов сайта.

Эти инструменты выявляют "узкие места", требующие оптимизации.

Основы внутренней оптимизации.

К этой категории можно отнести такие элементы как метатеги и заголовки H1. Они служат ориентирами для поисковых роботов, помогая им понять содержание страниц. Правильно составленный метатег Description способствует росту кликабельности в поисковой выдаче.

Мониторинг рабочих ссылок.

404 ошибки могут ухудшить впечатление пользователей и снизить авторитет сайта перед поисковыми системами. Для выявления таких ссылок можно использовать инструмент Screaming Frog.

Регулирование индексации страниц.

Важно обеспечить соответствие индексируемых страниц в разных поисковых системах, исключая дубли и "мусорные" страницы.

Продвинутая микроразметка.

Расширенные сниппеты, предоставляющие дополнительную информацию в поисковой выдаче, улучшают взаимодействие с пользователями. Стандарты schema.org помогут создать качественную микроразметку, акцентируя внимание на ценах, контактах и основной информации о компании. Это стимулирует CTR и положительно влияет на позиции сайта в результатах поиска.

2. Протокол IndexNow для мгновенного попадания в индекс

Протокол IndexNow был представлен с целью упростить и ускорить процесс индексирования веб-страниц в поисковых системах. Этот протокол позволяет вебмастерам отправлять уведомления об изменениях на своем сайте напрямую нескольким поисковым системам одновременно. Давайте разберемся в деталях:

Что такое IndexNow?

IndexNow представляет собой инициативу, которую поддерживают крупные поисковые системы. С его помощью веб-сайты могут автоматически уведомлять поисковые системы о новых, обновленных или удаленных страницах.

Как это работает?

Вебмастеры могут интегрировать API IndexNow в свой сайт или CMS. После этого, когда происходят изменения на сайте, автоматически отправляется уведомление поисковым системам. Это уменьшает необходимость в регулярном сканировании сайта поисковыми роботами, что экономит ресурсы как для вебмастеров, так и для поисковых систем.

Преимущества IndexNow:

Быстрое индексирование: страницы могут быть проиндексированы в течение нескольких минут после уведомления.
Эффективность: сокращает количество ненужных посещений поисковыми роботами, что может уменьшить нагрузку на сервер.
Актуальность: поисковые системы получают самую свежую информацию о содержании сайта.

Как начать использовать?

Для интеграции IndexNow необходимо следовать официальной документации, предоставленной разработчиками протокола. В большинстве случаев это требует технических навыков или помощи специалиста. IndexNow является значимым инновационным шагом в мире SEO. Используя этот протокол, сайты могут обеспечивать постоянное и актуальное присутствие в поисковых системах, что в конечном итоге может привести к увеличению видимости и трафика.

3. Алгоритмы

С развитием технологий поисковые системы непрерывно усовершенствуют и иногда радикально модифицируют свои алгоритмы. Это подразумевает необходимость оптимизации сайта не только с учетом пользовательского опыта, но и для "понимания" поисковыми роботами. Примечательно, что алгоритм YATI в «Яндексе» может высоко оценить страницу даже без явного наличия ключевых слов, при условии глубокой и качественной раскрытости темы. Это позволяет добиться высоких позиций даже через низкочастотные запросы, в то время как высокобюджетные кампании могут не дать желаемого результата. Включение в контент околотематических фраз (LSI) может усилить его релевантность, в основном для поисковых систем. Многие упускают из виду значение LSI, упустив значительную часть трафика. Но держаться на вершине благодаря только LSI - нереально. Здесь на передний план выходят поведенческие факторы аудитории - ключевой элемент в SEO.

Суть не в простом угождении алгоритмам поисковиков, а в удовлетворении потребностей пользователей, считая поисковые системы инструментом для достижения этой цели. Google, например, с алгоритмом BERT, сконцентрировался на семантической релевантности, анализируя контекст сайта.

Для максимальной эффективности SEO необходимо глубоко проникнуть в потребности аудитории, быть сжатым в изложении и активно использовать околотематические слова в контенте.

Пользовательский интент

Сейчас поисковики улучшают алгоритмы для понимания интента.

В среде SEO-специалистов есть отдельный термин — интент. Это намерения пользователя, то, что он держит у себя в голове, когда вводит поисковый запрос. Интент по сути — это и есть потребность, которую пользователь хочет решить при вводе запроса в строку поиска. Большее внимание поисковиков к интентам означает, что высоко будут ранжироваться сайты, которые максимально ориентированы на эти потребности пользователей и готовы реально решать задачи аудитории. Сейчас этот фактор является ключевым и играет намного большую роль, чем вхождения ключевых слов в текст страницы, в описание или даже в заголовок.

Например, когда человек гуглит «купить термос для еды арктика», он хочет выбрать магазин для покупки — это коммерческий интент. У выдачи по запросу «как устроен термос для еды» интент информационный. Поисковик анализирует поведение пользователей: отказы просматривать результаты, смены запроса, уточнения и прочее. Так он понимает, правильно ли определил интент, какие результаты выдавать: с интернет-магазинами, статьями, отзовиками или нужна карта с проездом. Помимо направленности выдачи, поисковики учитывают длину, структуру и формат материалов, который устраивает большинство.

Разберем это на конкретном примере: Допустим, пользователь набирает запрос «мебель для детской комнаты». Что он хочет увидеть на сайте, который появится в ответе?

Множество изображений мебели и ее элементов. Чем больше этих вариантов он увидит, тем лучше, так как пользователю важна возможность выбора.
Габаритный размер. Чтобы понять, какой вариант подойдет, нужно понимать размер этой мебели. Поэтому очевидно, что рядом с изображением было бы правильно указать размеры элементов.
Цену. Стоимость товара или услуги всегда была и остается важным параметром выбора пользователя. Отсутствие цены часто приводит к закрытию страниц сайта в первые секунды. В нашем блоге есть отдельная статья, в которой мы подробно описали важность этого параметра на посадочных страницах.
Материал. Напомним, что мы ищем именно мебель для детской комнаты. Пользователям может быть важно, чтобы материал, из которого эта мебель изготовлена, соответствовал экологическим требованиям и стандартам.
Функции сортировки и подбора по параметрам. Чтобы пользователю было удобно сортировать ассортимент по нужным параметрам, на странице должны быть функции подбора. Хотя бы по цене. Если есть возможность подбора по цвету или габаритам — это только плюс, так как выбирать становится еще удобней.
Возможность заказа. Это может быть просьба о звонке менеджеру, корзина, запрос обратного звонка, заказ в 1 клик и любые другие призывы к действию. Главное, чтобы они были на видном месте и работали быстро и без ошибок.

В качестве доказательства учета этих параметров в ранжировании введем запрос «мебель для детской комнаты» в строку поиска Яндекса и посмотрим сайты, которые будут на первой странице. На каждом сайте мы видим все перечисленные элементы, которые важны для ответа пользователю. Можно открыть сайты в первом экране Google и убедиться, что ситуация аналогичная. У сайтов-лидеров на посадочных страницах будет весь необходимый контент, учитывающий интенты пользователей.

Поисковые интенты и поведение людей часто меняются. Например, после выхода сериала «Эпидемия», ставшего популярным, выдача по запросу «эпидемия» поменялась, теперь топ заполнен ссылками на просмотр.

Про поведенческие факторы уже много сказано и написано. Не хочется повторяться, поэтому только основные тезисы: SEO-специалисты в курсе о засилии накрутчиков в некоторых нишах и список их расширяется. «Яндекс» уже пытался с ними бороться и, скорее всего, продолжит работу в этом направлении в 2024 году. Google же, напротив, увеличивает влияние данного фактора. Поисковые системы заинтересованы в качестве поиска, поэтому, скорее всего, мы просто увидим повышение качества сайтов, которые накручиваются, что в общем не противоречит интересам основных ПС и, возможно, даже не увидим показательных порок за накрутку.

Вывод по тренду простой — пользовательский интент крайне важен для видимости сайта в поиске. Больше уделяйте внимания качеству содержания страниц сайта и их обновлению. Поисковые системы поощряют сайты, которые дают всесторонний и актуальный ответ на запрос. Старайтесь размещать максимально подробную информацию в простом и удобном виде, делать дополнительные функции для помощи в выборе товара или услуги.

4. Юзабилити

Качество и удобство пользовательского интерфейса на сайте играют все более важную роль и влияние на SEO. Юзабилити стало более широким понятием, чем просто удобная навигация. Теперь это целый ряд составляющих, которые обеспечивают удобство для пользователя. Для коммерческих сайтов удобство и простота совершения покупки или получения услуги — это решающее конкурентное преимущество, так и для информационных ресурсов простота навигации и поиска нужной информации несет ценность для читателя. Поскольку действия пользователя на сайте стали одной ключевых оценок поведенческих факторов сайта, роль юзабилити и ее влияние на факторы ранжирования нельзя недооценивать. Поисковики определяют намерения пользователей по поведению, например, по закрытию вкладки и уточнению поискового запроса. Анализируя и предугадывая действия пользователя, больше шансов создать сайт, который будет привлекать и удерживать посетителей.

Следует концентрироваться на потребностях посетителей и создавать удобный пользовательский опыт. Это целая наука: здесь нужны UX-исследователи, дизайнеры и писатели с сильной теоретической базой и развитой эмпатией. Это поможет строить сайт вокруг намерений пользователя, например, зачем он нажал на ссылку и что хочет сделать следующим шагом.

5. Мобильная версия

Несколько лет назад хорошим тоном было создание мобильной версии сайта в придачу к десктопной, а сейчас наоборот. Нужно фокусироваться на адаптации сайта под мобильные устройства, в первую очередь, смартфоны.

Доля мобильного трафика постоянно растет и вполне логично, что поисковые системы подстраиваются под эту тенденцию. Есть ниши, которые просто обязаны оптимизировать мобильную версию своего ресурса. Это относится как к интернет-магазинам, так и к сферам услуг, когда нужно заказать «здесь и сейчас» и нет времени на поиски подходящих вариантов. Поисковые системы уже и ранее анализировали, насколько сайт удобен для посетителей, которые используют мобильное устройство. Ресурс, не приспособленный для просмотра на смартфонах и планшетах, терял от 60% потенциальных клиентов ежегодно, а в Google вообще не ранжировался. Оптимально проработанные сайты не только находятся выше в поиске, но также получают хорошие поведенческие факторы, помогающие владельцам бизнеса получать больше заявок. Данная тенденция в 2024 году будет только нарастать, так как конкуренция становится все больше. Более того, важна не только адаптация под размер экрана смартфона, а еще и скорость загрузки, поскольку пока она ниже, чем по Wi-Fi или проводам и чем быстрее загружается страница сайта, тем лучше будет для пользователей и поисковая система точно это оценит. По нашему опыту, мобильного трафика достаточно много даже в b2b-тематиках, не говоря уже о лайфстайле, финансах или авто, где большинство пользователей давно заходят преимущественно со смартфонов.

6. EEAT

Качество текстов ценится выше, чем вовремя вставленное ключевое слово или равномерное распределение ключей по тексту. Поисковики всё лучше умеют определять экспертность и удобочитаемость статей. Даже придумали специальный термин: EEAT (expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, опыт, авторитетность, достоверность). Контент, который отвечает этим четырем требованиям, имеет больше шансов занять первые позиции в выдаче. С развитием искусственного интеллекта ценность качественного контента возрастает и, скорее всего, поисковые системы в 2024 году продолжат развитие в определении экспертной и достоверной информации. Страницы авторов, сотрудников компании, вероятно, также нужно будет «прокачивать».

Доверие пользователя к сайту напрямую зависит от репутации компании и авторитетности в определенной сфере. В первую очередь нужно работать с отзывами о компании. Поисковые системы всё чаще двигают в ТОП сайты с положительными отзывами. Размещены они могут быть как на внешних площадках (каталоги, справочники), так и в сервисах Яндекс.Справочник и Google My Business. С последними советуем работать очень плотно, поскольку они показывают отзывы о вашем сайте сразу на странице выдачи. Нужно следить за оставленными отзывами и отвечать на них. Если появляется негатив, то грамотно работать с ним, сводя к минимуму недовольство клиента. Ни для кого не секрет, что положительные отзывы можно купить, но не все так просто. Искусственный интеллект поисковиков умеет отличать реальные отзывы от покупных. Раньше для оценки репутации компании поисковики могли учитывать упоминания на форумах. Сейчас это практически не работает. Используются другие критерии, на которые нужно делать упор, а именно:

упоминание компании на авторитетных новостных сайтах;
упоминание известными людьми;
сотрудничество с другими компаниями.

Вся эта информация будет доступна в интернете, а значит поисковые системы смогут дать качественную оценку вашему сайту.

Над репутацией нужно постоянно работать. Сейчас это важный сигнал для ранжирования. Если рекламой по телевизору можно обмануть, то искусственный интеллект обмануть нереально. Поэтому рекомендуем создавать правдивую репутацию о компании в поиске.

Кроме предоставления интересного и вовлекающего контента, нужно подтверждать его экспертность. Особенно это рекомендует Google и факторы EEAT. Для сайтов тематики YMYL наличие автора – обязательный пункт. При создании контента старайтесь задействовать экспертов в вашей области. Если есть статьи на сайте, то поисковая система должна понимать, кто их автор. Сделайте для эксперта отдельную страницу, на которой будет указана информация о его опыте, участии в конференциях, семинарах и представлены сертификаты, грамоты, дипломы. Если этого эксперта упоминаю на других площадках и он также активно ведет свои социальные сети, то это будет плюсом к ранжированию вашего сайта.

У Google даже есть свои способы определения авторства.

В качестве примера в руководстве для асессоров Google приводит рекомендацию в медицинской тематике. Если коротко, то в документе говорится, что медицинский контент должен создаваться специалистом в медицине. Пишите развернутые статьи с привлечением профессионалов своего дела. Это обязательно оценят поисковики.

7. Социальные критерии

В октябре 2021 года «Яндекс» внедрил новый фильтр против "подозрительных" бизнесов. Тогда же множество сомнительных карточек организаций было исключено из «Я.Карт». Многие SEO-эксперты помнят времена, когда легко можно было добавить свою компанию в «Я.Карты» для получения видимости в регионах, даже если фирма там фактически отсутствовала. Сейчас же это стало сложнее, особенно в крупных городах, и иногда требуется подтверждение аренды. Ожидается, что критерии поисковой системы будут становиться строже, что мотивирует компании быть более открытыми и честными перед пользователями. Это, в свою очередь, усилит связь между репутацией бизнеса и его местом в поисковой выдаче.

Деятельность компании в интернете часто оценивается по отзывам клиентов. Если они активно комментируют услуги или товары компании, это говорит о ее надежности. Соответственно, сайты с активным обратным связью часто получают более высокие позиции в результатах поиска, особенно если большая часть отзывов положительна. Также рекомендуется регистрироваться на платформах «Яндекса» и Google, таких как «Дзен», «Знатоки», «Справочник», Google.Мой Бизнес и Google Merchant Center. Поисковые системы предпочитают сайты, интегрированные в их экосистемы, так как это усиливает доверие пользователей и предоставляет дополнительные данные о ресурсе.

8. Адаптация для голосового поиска

Еще в 2019 году 41% пользователей использовали голосовой поиск для нахождения информации, и к 2022 году этот показатель достиг 51%. С учетом постоянного роста популярности голосовых помощников и увеличения продаж устройств с голосовым управлением, актуализация вашего сайта для голосового поиска становится неотъемлемой. Это особенно актуально для локальных предприятий в области продовольствия, так как часто голосом ищут информацию о ресторанах, магазинах и доставке еды. Как адаптировать ваш сайт для голосового поиска?
Адаптируйте сайт для мобильных устройств, так как основная доля голосовых запросов происходит с мобильных устройств.
Убедитесь, что ваш сайт доступен для индексации поисковыми роботами и не блокирует никакие важные ресурсы, такие как CSS или JavaScript.
Примените микроразметку и создайте дополнительные сниппеты для улучшения видимости в результатах поиска.
Структурируйте контент на вашем сайте. Для этого вы можете использовать инструменты, такие как Маркер в Google Search Console.
Ориентируйтесь на низкочастотные ключевые запросы. При голосовом поиске пользователи склонны задавать естественные вопросы, отличные от коротких текстовых запросов. Рассматривайте голосовой поиск как диалог с пользователями.

Размещайте разделы вроде "вопрос-ответ" или "статьи" на вашем сайте, где вы сможете размещать ответы на типичные вопросы пользователей. Это простые и эффективные методы адаптации вашего сайта для голосового поиска, что позволит привлечь больше клиентов через голосовые запросы в системах Яндекс и Google.

9. Видеоконтент

Видеоматериалы все более активно набирают популярность. Их интеграция на сайт способствует лучшему ранжированию, так как они задерживают внимание пользователя, улучшая поведенческие показатели. Также, имея свой канал, вы получите дополнительный поток трафика. В качестве видеоматериалов можно предоставить экспертные ролики, видеопрезентации о компании, процессе производства или же легкий развлекательный контент. Но стоит помнить, что просто наличие текста и видео не обеспечит успеха: если пользовательский опыт на сайте оставляет желать лучшего, посетитель может переключиться на ресурсы конкурентов.

Резюме

Что касается советов по оптимизации сайтов, акцент стоит сделать на удобстве использования и качестве контента. Главная цель — увлечь пользователя, предложив ему подписаться на социальные сети и рассылки, чтобы стимулировать его возвращение на ресурс. Отзывы также играют ключевую роль, поскольку для поисковой системы это показатель интереса пользователей к вашему бренду.

Будет ли актуально SEO в 2024 году?

Пока будут существовать поисковые системы, оптимизация сайтов останется важной, поэтому в 2024 году профессионалы в сфере SEO будут востребованы. После ограничений на рекламу в Google интерес к SEO усилился, так как это теперь основной метод получения трафика из этого поисковика.

Вместе с тем не следует полагаться только на SEO как на единственный источник привлечения посетителей. Для выхода в топ рекомендуется активно вести социальные сети, видеоблоги и проводить рекламные акции. Некоторые из этих задач можно автоматизировать, например, настроив автоматическую публикацию новых статей в соцсетях. Чем шире присутствие сайта в интернете, тем выше его ранжирование.

Еще одной перспективой для бизнеса становятся популярные торговые площадки и доски объявлений, которые часто занимают лидирующие позиции в результатах поиска по коммерческим запросам.

Компания ARTINGEN с гордостью предлагает вам комплексные услуги по поддержке и обслуживанию вашего сайта. Опираясь на глубокий опыт в IT-отрасли и команду высококвалифицированных специалистов, мы обеспечиваем бесперебойную работу вашего сайта 24/7. Залог нашего успеха — это быстрая реакция на возникающие проблемы, гарантированное высокое качество обслуживания, постоянное привлечение и удержание ваших клиентов. Мы готовы обсудить все детали сотрудничества и ответить на интересующие вас вопросы.