Чем более интересным, полезным и актуальным будет контент для аудитории, тем дольше пользователи будут оставаться на сайте и чаще возвращаться.
Что такое контент
Когда слышим слово "контент", часто представляем личные блоги в социальных сетях. Однако этот термин охватывает всё информационное наполнение интернет-платформ, включая тексты, аудио, видео, графику и другие формы.
Качественный контент делает сайт полезным и привлекательным для пользователей. Чем более продуманным и уникальным является содержимое, тем выше вовлечённость аудитории, лучше позиции в поисковых системах и, как следствие, больше доход от проекта. Понимание термина "контент" поможет лучше освоить методы его создания и использования.
Признаки качественного наполнения сайта
Для оценки качества публикаций на популярных интернет-платформах важно учитывать следующие параметры:
- Полезность. Информация должна максимально решать задачи читателя.
- Правдивость. Недостоверные сведения могут вводить пользователя в заблуждение и даже навредить ему.
- Актуальность. Данные должны периодически перепроверяться и дополняться, чтобы оставаться полезными.
- Грамотность. Текст необходимо проверять на орфографические, стилистические, пунктуационные и другие ошибки.
- Комфортная подача. Контент должен быть написан простым языком и хорошо оформлен визуально. Страницы должны иметь правильную структуру, не перегруженную лишней информацией, чтобы удерживать внимание посетителей.
Также важно, чтобы размещённый контент не нарушал законодательство. Для лучшего восприятия поисковыми системами, наполнение сайта должно соответствовать требованиям поисковых роботов. Подробнее об этом мы расскажем далее.
Виды и форматы контента
Для правильного подбора содержания интернет-платформы важно учитывать тип контента. Разнообразие форматов статей позволяет удачно преподнести любую идею. Перед созданием текстового содержимого веб-сайта необходимо разобраться в различных форматах текста.
Типы контента
Статьи различаются по своему наполнению:
- Информационные: предоставляют новые знания и данные читателю.
- Продающие: направлены на продажу товаров и услуг, а также на информирование о скидках и коммерческих предложениях.
- Развлекательные: удерживают внимание пользователей, повышают их лояльность к бренду и улучшают его узнаваемость.
- Пользовательские: создаются за счет отзывов и комментариев пользователей, что придает оригинальность содержимому.
- Имиджевые: знакомят посетителей с компанией, её историей, миссией и руководящим составом.
Форматы контента
Чтобы понять, из чего состоит контент сайта, важно изучить его основные типы. Их четыре:
- Текстовый контент включает посты, статьи, новости, заметки, обзоры и т. д.
- Графика представляет собой изображения в различных форматах, которые дополняют содержимое. Фотографии должны быть тематическими, иметь хорошее разрешение и не нарушать авторские права. Уникальные изображения могут улучшить ранжирование сайта в поисковых системах, поэтому к их созданию и размещению стоит подходить внимательно.
- Видео контент, если он полезен и сделан по современным стандартам, также может задержать пользователя на сайте дольше. Видеоматериалы включают обзоры товаров, вебинары и т. д.
- Аудиоконтент включает музыку, интервью, подкасты и другие аудиозаписи. Некоторые проекты экспериментируют с аудио, предлагая, например, аудиоотзывы клиентов.
Источники текстового содержимого
Чтобы наполнить интернет-платформу, необходимо создать контент. Существует несколько популярных методов для этого.
Копипаст (неуникальный контент)
Копипаст — это уже написанный и скопированный без изменений текст. На законных основаниях его можно использовать только с указанием ссылки на оригинал.
Копирование данных негативно сказывается на вовлечении пользователей, так как они быстро покидают сайт в поисках новой информации. Также это влияет на поисковую выдачу: ресурс с оригиналом всегда будет ранжироваться выше. Копирование без изменений допустимо только в качестве цитат с указанием авторства.
Рерайтинг
Рерайтинг — процесс переписывания готового текста другими словами с сохранением смысла. Он может включать использование нескольких источников.
Глубина рерайта влияет на уникальность: простая переформулировка оставляет текст похожим на оригинал, а переработка нескольких источников может сделать его уникальным. Однако, рерайты обычно не предоставляют читателям новой информации, так как базируются на популярных статьях.
Авторский контент
Оригинальный материал создается автором с нуля на основе его опыта или источников. Такой контент пишут эксперты или копирайтеры, работающие по тезисам экспертов. Страницы с авторским материалом часто занимают верхние строчки в поисковой выдаче.
Переводы
Переводы хороши тем, что даже без заботы об уникальности текст будет считаться уникальным на новом языке, если источник ранее не переводился. Важно найти хорошего переводчика, который сможет не только сделать точный перевод, но и адаптировать статью для новой аудитории.
Пользовательский контент
Контент создается самими читателями: комментарии, отзывы, посты. Этот подход ценен за естественность, демонстрацию вовлеченности аудитории и обратную связь. Однако, такой контент требует проверки и модерации.
Ресайзы
Ресайзы — это перевод информации из одного формата в другой, например, переписывание данных из видео или подкаста в текст или создание видео на основе отзывов клиентов. Неожиданная подача контента часто помогает удержать внимание и запоминается пользователям.
Каналы для распространения контента
"Посеять" контент означает создать текстовый материал и грамотно его распространить. Для этого используются следующие каналы:
- Мессенджеры
- Группы в социальных сетях
- Рассылки по электронной почте
- Обсуждение с экспертом на вебинаре
- Интернет-платформы
- Коллаборации с тематически подходящими проектами или авторами, взаимный пиар
- Перелинковка с тематически совпадающими блогами
Дополнительным каналом распространения будет реклама: контекстная, таргетированная, у блогеров и т. д.
Продвижение в поиске
Для увеличения охвата аудитории важно продвижение в поисковых системах, таких как Google и Яндекс. Успешное продвижение зависит от контента, который должен быть уникальным, релевантным и актуальным.
Кроме того, текст должен соответствовать требованиям поисковиков:
- Наличие ключевых слов в прямых и разбавочных вхождениях.
- Наполненность LSI-словами (лексико-семантический индекс), задающими тематику.
- Использование метатегов.
Также важно избегать "воды" и излишней заспамленности ключевыми словами.
Создание материала
Для создания контента для сайта необходимо привлечь специалистов, хорошо разбирающихся в этом деле. В зависимости от сложности проекта может потребоваться как один человек, так и целая команда, состоящая из сотрудников маркетинговых агентств или фрилансеров.
Обычно процесс выглядит следующим образом:
- Составляется описание целевой аудитории, её потребностей, интересов, географии и покупательской способности.
- Создается матрица контента, включающая подробный список тем, регулярность публикаций и их типы.
- Создаются материалы согласно плану.
- Отслеживается их популярность.
- Проводится анализ охватов и статистики конкурентов.
- Наполнение интернет-платформы качественным и достоверным контентом — задача сложная и требующая времени. Но после её завершения начинается ещё более важный и длительный этап — управление контентом.
Управление контентом чаще всего включает три этапа:
- Анализ существующего наполнения платформы.
- Подготовка плана по его оптимизации.
- Обновление контента согласно плану.
- Управление также включает работу с разделами, которые обновляются регулярно, например, разделы новостей, портфолио, анонсы и специальные предложения.
Требования к сайтам
Независимо от типа, каждый веб-ресурс должен соответствовать определенным критериям:
- Уникальность — чем более уникальный контент, тем лучше.
- Полезность и экспертность — информация должна решать задачи пользователей и давать ответы на их вопросы.
- Грамотность — тексты должны быть качественными и без ошибок.
- Читабельность — уместная подача делает материал более привлекательным для чтения и запоминающимся.
- Структура — организация контента важна для его восприятия пользователем.
- Соответствие законодательству.
- Правдивость и актуальность — важно поддерживать информацию на сайте достоверной и актуальной.
Контент должен быть оптимизирован под поисковые запросы, иначе пользователи просто не смогут найти сайт в выдаче поисковых систем, несмотря на его качество.
Роль контент-менеджера и его обязанности
На интернет-ресурсе создание, редактирование, размещение и управление содержимым важно доверить специалисту — контент-менеджеру. Его обязанности включают работу с различными платформами и социальными сетями. Иногда он координирует работу с разными форматами контента, иногда управляет командой специалистов, каждый из которых ответствен за определенные типы материалов. Он также может привлекать фрилансеров для выполнения конкретных задач. Контент-менеджер в совершенстве знает, как оптимизировать контент для достижения поставленных целей.
Этот специалист проводит анализ целевой аудитории, следит за актуальностью информации на платформе и разрабатывает планы публикаций с учетом точных дат и времени. Он также анализирует отклики пользователей и составляет отчеты о выполненной работе.
Контент-менеджеры, работающие в нашей компании помогут вам в создании и управлении контентом на высочайшем уровне.
Вывод
Для успешного проекта ключевым фактором является качественное содержание. В данном обзоре мы пояснили сущность контента, дали его определение и показали, как важно создавать высококачественный материал для успешного продвижения в интернете. Чем более интересным, полезным и актуальным будет контент для аудитории, тем дольше пользователи будут оставаться на сайте и чаще возвращаться. Это способствует повышению популярности ресурса, способствует укреплению репутации авторов, организации или бренда.
