Для сайтов с установленным пикселем VK Рекламы стал доступен инструмент «Портрет аудитории сайта». Этот инструмент позволяет получить информацию о посетителях сайта, включая их распределение по полу, возрасту, городам и интересам. Он работает на основе данных пользователей из проектов VK.
Зачем нужен портрет аудитории сайта
Портрет аудитории сайта необходим по нескольким ключевым причинам:
1. Понимание целевой аудитории
- Демографический анализ: позволяет узнать пол, возраст, географическое расположение и другие демографические данные посетителей сайта. Это помогает более точно понять, кто является вашей аудиторией.
- Интересы и поведение: выясняет, что интересно вашим посетителям и какие действия они совершают на сайте, что позволяет лучше адаптировать контент и предложения.
2. Оптимизация маркетинговых стратегий
- Таргетинг рекламы: на основе портрета аудитории можно более точно настроить рекламные кампании, что увеличивает их эффективность и снижает затраты.
- Персонализация контента: позволяет создавать контент, который лучше соответствует интересам и потребностям вашей аудитории, что может увеличить вовлеченность и лояльность пользователей.
3. Увеличение конверсий
- Понимание потребностей: знание характеристик и интересов аудитории помогает предлагать продукты и услуги, которые больше соответствуют их потребностям, что увеличивает вероятность конверсии.
- Анализ пути клиента: помогает понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, что позволяет оптимизировать пользовательский путь и устранить барьеры на пути к конверсии.
4. Адаптация продукта или услуги
- Обратная связь: понимание аудитории позволяет быстрее реагировать на изменения в предпочтениях и потребностях, что помогает лучше адаптировать ваш продукт или услугу.
- Разработка новых предложений: информация о вашей аудитории может помочь в разработке новых продуктов или услуг, которые будут лучше удовлетворять их потребности.
5. Повышение конкурентоспособности
- Анализ конкурентов: понимание своей аудитории в сравнении с аудиторией конкурентов помогает выявить свои сильные и слабые стороны и разработать стратегии для улучшения конкурентоспособности.
- Оценка рынка: позволяет лучше оценить рыночные тенденции и адаптировать свои стратегии в зависимости от изменений в поведении и предпочтениях аудитории.
6. Улучшение пользовательского опыта
- Персонализация: позволяет создавать персонализированный пользовательский опыт, что может увеличить удовлетворенность и лояльность пользователей.
- Оптимизация интерфейса: помогает улучшить навигацию и интерфейс сайта, делая его более удобным и интуитивно понятным для пользователей.
В целом, портрет аудитории сайта является важным инструментом для глубокого понимания своей аудитории и адаптации всех аспектов бизнеса, от маркетинга до разработки продукта, что в конечном итоге способствует росту и успеху компании.
Как построить портрет аудитории сайта
Чтобы воспользоваться инструментом:
- Установите на сайт пиксель VK Рекламы.
- В кабинете VK Рекламы откройте раздел «Сайты», найдите нужный сайт в списке и нажмите «Настройки».
- Перейдите на вкладку «Аудитория сайта» и нажмите «Запросить».
Важные условия
- Для формирования портрета аудитории необходимо иметь данные о как минимум 1 000 пользователях сайта, зарегистрированных на проектах VK. Это может потребовать большего количества фактических пользователей сайта.
- Аналитика отображает данные за последние 7 дней.
- Если за последнюю неделю сайт посетили менее 1 000 пользователей, данные о которых есть на проектах VK, портрет аудитории сформировать не удастся.
- Повторное построение портрета аудитории возможно через 7 дней.
Разделы аналитики
После сбора данных результаты будут представлены на вкладке «Аудитория сайта» в трех разделах:
- Портрет аудитории
- География
- Интересы
Портрет аудитории
На этой вкладке представлена краткая аналитическая сводка по посетителям сайта, включая:
- Распределение по полу
- Распределение по возрастным группам
- Топ-5 городов, из которых пользователи заходят на сайт
- Топ-5 интересов посетителей сайта по аффинитивности (в сравнении с интересами общей аудитории интернета)
География
На вкладке «География» можно увидеть данные по топ-10 городам и топ-10 регионам, откуда приходят посетители сайта.
Интересы
На вкладке «Интересы» отображаются данные по наиболее распространенным интересам среди посетителей сайта, с оценкой аффинитивности интереса по сравнению с его популярностью среди общей интернет-аудитории.
Аффинитивность (индекс соответствия)
Это показатель, характеризующий, насколько типична категория интересов для данной аудитории по сравнению со всей аудиторией VK Рекламы. Доступные категории долгосрочных интересов для оценки аффинитивности включают:
- Авто
- Бизнес
- Дом и ремонт
- Еда
- Здоровье и фитнес
- Искусство и культура
- Карьера
- Компьютерные игры
- Красота и мода
- Музыка
- Новости и СМИ
- Образование
- Путешествия
- Развлечения
- Семья и дети
- Спорт
- Технологии
- Финансы
- Хобби и увлечения
- Шопинг
Кому стоит протестировать инструмент
Этот инструмент может быть полезен рекламодателям, продвигающим свои сайты во ВКонтакте. Однако не всем он подойдет.
Кому полезен инструмент
- Тем, кто хочет охватить новые сегменты аудитории: Инструмент дает новые данные об аудитории — отличные от данных Метрики.
- Тем, кто хочет комплексно продвигать свои продукты: Инструмент не предоставляет данные об аудитории разных разделов сайта.
- Тем, кто хочет получить общее представление об аудитории сайта: Инструмент объединяет информацию обо всех посетителях сайта, не деля их на сегменты.
Рекомендации по использованию
При формировании гипотез для тестирования важно учитывать, что косвенные интересы сами по себе редко оказываются эффективными. Поэтому в рамках performance-размещений рекомендуется пересекать косвенные таргетинги с прямыми. Для наибольшего эффекта в коммуникации с косвенной аудиторией рекомендуется использовать персонализированные креативы.
Инструмент не собирает аудиторию, которая совершала целевое действие (покупка, заявка и т.д.). Анализ таких сегментов крайне важен для performance-кампаний. Для более детализированного анализа рекомендуется использовать системы аналитики. Например, в отчетах Яндекс.Метрики по полу, возрасту, географии и интересам можно выделить сегменты пользователей, совершивших целевое действие или посещавших определенные страницы.
Если вы хотите создать персонализированный контент, вам могут понадобиться более узкие категории интересов, чем те, что доступны в VK Рекламе. Для выделения таких узких категорий можно использовать следующие инструменты:
- Яндекс Метрика: этот инструмент позволяет анализировать не только состав и интересы аудитории, но и их активность на сайте. Полезны фильтры в отчетах, которые помогают разделить посетителей сайта на группы и изучать их поведение по отдельности.
- Similarweb: помогает анализировать конкурентов и изучать пути потребителей, что может быть полезно для выявления узких интересов и понимания их предпочтений.
PS
Компания ARTINGEN поможет настроить рекламные кампании в любых соцсетях, отследить эффективность рекламы и оптимизировать ваши рекламные расходы.
